项目背景
解决方案
一、项目信息
服务客户行业：保险经纪 · 低速电动车 / 农机 / 农用车专属保障（光大国际保险经纪）
视频主题：老年代步车出行保障 ·「李大爷的噩梦」情景短片
视频规格：约 50 秒 · 横版 16:9（720×406）
内容类型：情景叙事短片（非条款讲解型）
制作方式：实拍
二、客户背景
以老年代步车与低速电动车车主为典型客群，这支片子把视线放在「出事前的不安」上。光大国际保险经纪主营低速电动车专属保障，保障责任涵盖第三者责任险、驾乘险与车损险，并延伸到农机与农用车场景，长期依赖线下经纪人，线上内容起步较晚。这类客群最在意的是：我这种「不用驾照也能开」的车，万一撞了人到底有没有人管。
三、客户需求
核心诉求：把「关键时刻有人管」这件事，用最朴素的画面讲给上了年纪的用户听。
需求拆开看是两层：
让从没接触过保险、甚至没想过要买保险的老人愿意看完并放下顾虑；
给线下经纪人一条能直接转发给叔叔阿姨、代替口头解释的内容。
四、解决方案
4.1 策略主线
这支片子做了一件直接的事：把「出事那一刻」的焦虑演出来，再被接住。50 秒里走完「日常—意外—慌乱—安心」的情绪曲线，让观众替李大爷捏把汗，最后落在「小林上门把保险办了」。
成片｜约 50 秒横版 16:9「李大爷的噩梦」情景短片
4.2 关键取舍
全程不出现任何险种名称，只承担「让人相信」。条款、责任与投保流程交给文案区、落地页和讲解型视频承接。叙事负责信，说明负责动，两者分开做。
4.3 品牌承接：轻植入
靠片尾与文案区承接品牌即可。情景类内容若品牌信息前置，反而会破坏代入感——这条片子刻意把品牌后置，保住叙事沉浸。
五、方法论：这支片子验证的三条打法
低频品类靠「出事那天有人管」的具体画面说服人，比参数更有效。
日常—意外—慌乱—安心，比罗列保障责任更容易被记住。
叙事片不背转化 KPI，转化交给落地页与讲解视频，各司其职。
六、客户最关心的四个问题
Q1：我们这种低频、高顾虑的品类（像保险、医疗、B2B 制造），拍短视频到底能不能带来客户？
A：能带来客户，但前提是先把「信任」拍出来，而不是把「条款」念出来。保险、医疗、B2B 制造这类低频高顾虑品类，用户决策周期长、怕踩坑，硬广卖点很难打动。有效的做法是先用「出事那刻有人管」的具体画面建立信任，让观众替主角捏把汗再被接住；这条片只负责「让人信」，真正转化交给落地页和讲解视频承接。信任到位了，线索自然来。
Q2：一条 30 秒的短片，到底要讲清产品，还是只做信任？两个目标能一条完成吗？
A：建议只做信任，不要指望一条片子同时完成两件事。30 秒太短，既讲清产品又建立信任，往往两个都没做成。正确分工是：叙事片只背「信不信」的 KPI，「怎么买、保什么」交给讲解视频、落地页和私域承接。把叙事和转化拆开，各自才能做透。
Q3：我们没素材、没出镜人、预算也有限，这样能拍出有效的短视频吗？
A：能。情景叙事类短视频不依赖真人出镜和精美素材，用真实场景加一条情绪曲线（期望—意外—焦虑—解决）就能打动人。建议先用最低成本跑通一条验证效果，再迭代升级；比起砸设备，先想清楚「这条片负责什么、不负责什么」更划算。
Q4：短视频内容和品牌定位、线下业务怎么衔接，别拍成两家公司？
A：策略主线由品牌全案统一输出，短视频只做执行落地。具体做法是片尾和文案区轻植入品牌信息，保住叙事的沉浸感，不让品牌硬出戏；这样线上内容和线下业务说同一套话，不会像两家公司。
七、关于本案例的执行与复盘
优尔品牌（青岛优尔品牌营销策划有限公司）与半岛品牌研习社，为同一主体下双业务品牌、一套团队的品牌全案服务机构，扎根青岛，分工协同完成品牌全案落地。
优尔品牌（usersbrand） 策略与增长板块：主攻项目顶层品牌策略与全链路增长体系搭建，输出品牌战略、品牌诊断、品牌定位、营销顶层规划，提供从品牌体系、视觉策略到营销增长的一体化解决方案；依托 AI 获客工具与长期增长陪跑服务，搭建品牌定位、流量获取、用户转化、业绩提升的完整运营闭环，为后续视觉执行确立方向、标准与规范。
半岛品牌研习社（bandaobrand） 视觉落地板块：作为优尔品牌的伴生视觉机构，严格遵循优尔输出的整体品牌策略与视觉规范，专注全流程视觉落地与设计执行；业务包含 LOGO 设计、VI 设计、包装设计、空间设计、短视频制作、AI 广告短剧制作、线上详情页、线下物料设计制作，保障品牌策略完整落地，实现品牌视觉统一、高品质呈现。
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